KI-Wissen · Transparenz
Was muss ich als KI kennzeichnen?
Mit einem kurzen, sichtbaren Hinweis schaffst du Vertrauen und bist auf der sicheren Seite. Diese Seite zeigt, wann eine Kennzeichnung gilt und wie sie in einem Satz gelingt.
Wegweiser
Worum geht es bei dir?
Wähle einen Inhalt und sieh, was zu tun ist.
Dein Inhalt
Ein Klick genügt.
Orange: Hier kennzeichnest oder informierst du.
| Inhalt | Kennzeichnen? |
|---|---|
| Chatbot auf der Website | Zu Beginn auf die KI hinweisen |
| KI-Telefonassistent | Zu Beginn der Ansage hinweisen |
| Bild ohne echte Personen | Meist keine Pflicht |
| Täuschend echtes Bild, Video oder Audio | Als KI-generiert kennzeichnen |
| Werbe- oder Marketingtext | Meist keine Pflicht |
| Text zu einem öffentlichen Thema | Kennzeichnen, ausser ein Mensch verantwortet ihn |
| Meeting mit KI-Protokoll | Teilnehmende vorher informieren |
| Interner E-Mail-Entwurf | Keine Kennzeichnung nötig |
| E-Mail an Kunden, von dir geprüft | Keine Kennzeichnung nötig |
| Automatische KI-Antwort per E-Mail | Kurz auf die KI hinweisen |
Formulierungen
Ein Satz genügt
Halte den Hinweis kurz, sichtbar und verständlich. Diese Vorlagen kannst du übernehmen.
«Ich bin ein KI-Assistent von [Firma]. Wobei kann ich helfen?»
«Sie sprechen mit dem KI-Assistenten von [Firma].»
«Dieses Bild wurde mit KI erstellt.»
«Dieser Text wurde mit KI erstellt und von [Name] geprüft.»
Rechtlicher Rahmen
Was für Schweizer KMU gilt
| Regelwerk | Was es für dich bedeutet |
|---|---|
| EU AI Act, Art. 50 | Regelt die Kennzeichnung von KI-Interaktionen, Deepfakes und bestimmten Texten. Er gilt auch für Unternehmen ausserhalb der EU, sobald ihre Systeme oder Inhalte in der EU genutzt werden. |
| Schweiz | Es gibt noch kein eigenes KI-Gesetz. Es gelten das Datenschutzgesetz (DSG) und branchenspezifische Vorgaben. |
| Fristen | Deepfakes und bestimmte Texte: seit 2. August 2026. Hinweise bei KI-Interaktionen und technische Markierung durch Anbieter: teils Übergangsfristen bis 2. Dezember 2026. |
Wichtig: Diese Seite ist eine praktische Orientierung und keine Rechtsberatung. Bei Unsicherheit oder in regulierten Branchen lohnt sich eine individuelle Prüfung.
Häufige Fragen
Fragen zur Kennzeichnung
Gilt der EU AI Act auch für Schweizer KMU?
Die Schweiz hat kein eigenes KI-Gesetz. Der EU AI Act gilt aber auch für Unternehmen ausserhalb der EU, sobald ihre KI-Systeme in der EU angeboten werden oder ihre Inhalte dort erscheinen.
Ab wann gelten die Pflichten?
Für täuschend echte Bilder, Videos und Audioinhalte sowie bestimmte Texte gilt die Kennzeichnungspflicht seit dem 2. August 2026. Für Hinweise bei KI-Interaktionen und die technische Markierung durch Anbieter gelten teils Übergangsfristen bis 2. Dezember 2026.
Muss ich alles kennzeichnen, was mit KI entstanden ist?
Nein. Erfasst sind vor allem täuschend echte Bilder, Videos und Audioinhalte, bestimmte Texte zu öffentlichen Themen und KI-Interaktionen. Werbetexte und interne Entwürfe sind in der Regel nicht betroffen.
Wie kennzeichne ich richtig?
Kurz und sichtbar, direkt am Inhalt oder zu Beginn des Kontakts, zum Beispiel «KI-generiert» oder «Ich bin ein KI-Assistent». Ein Hinweis nur in den AGB oder im Impressum reicht nicht.
Ich arbeite täglich mit diesen Modellen und richte sie für KMU ein. Die Empfehlungen hier beruhen auf dem, was sich im Alltag bewährt hat. Ändert sich etwas Wesentliches, passe ich die Seite an.